中国电竞职业化步入正轨 体育化趋势增强

　　12月5日，广州，南都大数据研究院发布了《2019中国电竞产业研究报告》(以下简称“报告”)。该报告是南都研究院泛娱乐指数课题组针对电竞行业的最新研究成果。报告从电竞产业的背景和现状入手，对产业发展中遇到的问题展开了分析，对产业发展的趋势进行了预测，并对产业发展的未来提出了建议，力图对产业起到促进和推动的作用。该报告指出，经过多年的探索与发展，近年来我国电竞产业迅速发展，如今已初具规模。同时，报告还指出在我国电竞行业还有许多亟待解决的问题和风险。其中，营收模式单一、涉赌问题、电竞再教育等尤为值得关注。课题组在报告中指出，中国电竞产业现已进入稳步发展的新阶段，整个行业处于上升期，未来行业发展呈现出体育化、主流化、IP化等趋势。

　　在国家、地方政策支持下，国内电竞产业发展呈现出蓬勃之势。据不完全统计，截至2018年，我国热门电子竞技赛事已超过500项，中国已成为全球电子竞技产业发展最快、最受关注的地区之一。随着电子竞技价值观念和赛事逐渐为人们所认同，大众对电子竞技的关注度不断提升，观赛群体也不断壮大。

　　一方面，电子竞技观众已不再局限于游戏玩家，正向不玩游戏但爱看比赛的“云玩家”拓展；另一方面，观众已不再限于男性玩家，女性玩家的比重正逐渐提升。

　　根据Newzoo和ECO氪体联合发布的《全球电子竞技市场报告》，2019年全球电子竞技观众将达4.54亿人次，中国地区占据重要地位。而根据王者荣耀官方发布的2019年KPL春季赛观赛报告显示，比赛期间观众男性群体占据39%，而女性群体高达61%，“电竞只属于男性玩家”的刻板印象正在被打破。

　　而观赛群体的壮大也产生了选手偶像化、粉丝群体饭圈化等现象。像娱乐明星一样，许多知名的电子竞技职业选手拥有了自己的粉丝群和后援会。相比于比赛表现、操作和战绩，这些新流入的电竞粉丝群体更关注选手的颜值、八卦、CP关系甚至私生活。

　　以LPL职业选手Uzi（简自豪）为例，其在新浪微博平台的“Uzi粉丝后援团”账号目前粉丝数已达78万；在2018年Uzi生日时，其后援会在宜昌市两个室外LED广告屏进行了视频滚动播放应援。另一位LPL选手阿水JackeyLove（喻文波）生日时，一位粉丝花费了32万元包下北京三里屯SOHO广告屏为其庆生。

　　可以预期的是，选手偶像化、粉丝群体饭圈化的趋势将在未来继续增强，更多的电竞选手将成为大众偶像，坐拥热度和流量的偶像选手将成为资本的宠儿。

　　目前，国内电子竞技逐步形成了以英雄联盟职业联赛（LPL）、王者荣耀职业联赛（KPL）、DOTA2国际邀请赛（TI）、守望先锋联赛（OWL）为代表的主流赛事，俱乐部与电竞战队不断涌现。

　　据人社部发布的《新职业——电子竞技员就业景气现状分析报告》显示，目前中国正在运营的电子竞技战队（含俱乐部）多达5000余家，电子竞技职业选手约10万人，还有大批量半职业、业余电子竞技选手活跃在各种中小规模电子竞技赛事的赛场上。

　　在长期的运作过程中，赛事、俱乐部的职业化程度不断提升。如在电竞选手青训与培养环节，LPL已开设了官方职业青训营，作为定向培养人才的专门通道，只有通过试训期的选手才能进入联盟职业发展联赛（LDL）；此外，选手转会机制也日益完善，挂牌转会、选手注册等规则确保了选手流动的合理性及规范性。

　　此外，次级联赛体系已成为衡量赛事职业化程度的重要标准。目前，LPL、KPL均已建立较完善的次级联赛体系，其主要作用是向顶级战队提供储备战队和优秀预备选手；而部分电竞赛事，如DOTA2等此前缺乏系统的新秀选拔机制和次级联赛体系，导致缺少有实力的新秀选手。为解决这一问题，今年7月Imba传媒与八大俱乐部联手推出“中国Dota2发展联赛”，以改善电竞选手青黄不接的状态。

　　电竞商业化方面，主流电竞联赛通过联盟化的固定席位制代替分级联赛制，以保障俱乐部与投资者商业利益，并将更多精力投放至俱乐部品牌建设、商业化运作探索与选手培养等长线发展环节中。

　　而随着电竞赛事的发展和受众大众化，行业内融资动作与品牌商家的联动营销更加频繁。据U度电竞数据显示，2018年电竞产业融资总额相比2017年出现近2倍增长，融资金额达91.4亿元，多个俱乐部活动融资近亿元。同时，更多的品牌商通过冠名、赞助等形式与电竞赛事联动，其中包括vivo、清扬、梅赛德斯-奔驰、肯德基、Intel等知名企业，赞助额度不断提升。

　　值得注意的一点是，由于各地方政府相继出台扶持政策，以及各大联赛纷纷迈出区域化脚步，俱乐部主场落地城市的现象更加普遍，如RNG主场落地北京、eStarPro落地武汉等，进一步增加了本土粉丝的用户粘性。数据显示，2018年LPL地域化实行后，五大主场平均上座率达到九成以上，相关赛事的举办在提升城市经济活力，加快地域经济转型升级中起到了积极作用。